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有秩序美感的Logo设计
添加时间:2021-07-20

标志的美丑虽然不能改变信息本身的意义,但在一定程度上影响着信息传递的效果。掌握标志设计美的法则,是发挥标志传播功能的关键。秩序之美不仅存在于自然的物质形式之中,而且体现在人们的认识和感受之中。

秩序美是人们在无意识中形成的审美法则,同时也是指导设计的设计原则,它将共性与个性有机地统一起来,给受众以和谐的美感。构成富有秩序美的标志的视觉语言要素主要有:平衡、渐变、节奏和韵律。

平衡秩序美

平衡,是标志设计中建构秩序美的***基本条件。在标志设计中,平衡是使一个标志协调、稳定的***基本要求。俗话说,四平八稳,平衡的视觉感受能给人以稳定感、安全感,同时能够增加受众对标志使用者的信任感。

平衡又分为静态的平衡和动态的平衡。以静为主的平衡,主要是利用对称性原理所构成的平衡关系,根据对称性的不同特性,又可分为发射对称、旋转对称、移动对称三种主要类型。

发射对称

发射对称也成为轴对称,其特点是以一根轴线为中心,中心线两侧的图形呈现出一种镜像的空间关系。发射对称是标志设计中***常用的设计方法,因为它以等量和等型图形构成的******平衡关系,所以它的表现形式*********、严谨,稳定感***强,在标志设计中更利于表现出庄严、稳重、成熟等特点。例如:大众汽车的标志。

旋转对称

旋转对称就是将一个基本图形以一个点为中心,按一定的角度依次复制,***后与初始图形重合,从而构成在视觉上具有运动感的旋转对称关系。利用旋转对称所设计的标志,在给人以规律、严谨等视觉效果的同时,又能体现其内在的活力。

移动对称

移动对称指按相同间距平移基本图形,使相同的基本图形有规律地重复排列所构成的图形,也可称为重复对称。移动对称的秩序美在于其将视觉元素有序地排列整合,在视觉上给人一种统一和谐的感受,同时又对******强迫症有一定效用。以动为主的平衡,指的是平衡关系中不对称的形式。其特点是动中有静、静中有动,富有多样性、自由性,可以理解为动态的平衡。


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渐变秩序美

渐变是指在标志设计中以一个基本图形为主,进行有规律、有秩序的变化,给人以一种循序渐进的动感和有节奏、有韵律的美感。在标志设计中,渐变的使用非常广泛。渐变除了有形态上的变化,还有颜色上的变化。形态上的渐变,主要是指图形的形状、大小、位置的变化,也可以理解为空间排列渐变。

所谓空间排列渐变在美学上有两种***主要的形式。******种是通过标志物体形态本身由小到大,或由大到小的物体空间排列渐变;另一种是由于物体对空间焦点透视所产生现象引起的对物体在感觉环境中的光线进行空间排列的渐变,***终通过对物体空间的透视和排列进行渐变给人以视觉享受。

颜色上的渐变,可以是同一色相不同明度的渐变,也可以是从一个色相向另一色相的转变。渐变有着很强的规律性和秩序性,利用渐变可以赋予一个二维标志以立体感和空间感,使得标志更富有生命力。

节奏秩序美

节奏是标志设计中的整体秩序,是平衡、重复和渐变一起作用下的结果。标志设计中的视觉语言在空间中有秩序的变化,各种形态和色彩在空间中的搭配组合,都是通过节奏联系起来的。节奏感的适度运用可以提升标志的活力,使之更加醒目,加强其可记忆性。在各种标志的视觉节奏中,有交替节奏和渐变节奏之分。

交替节奏是由相同元素与相同虚实、强弱间隔相结合所构成的节奏关系。在标志设计中,可以以同一视觉元素或同一组视觉元素,等量、等空间地连续重复表现出来,构成视觉上的交替节奏。这种重复可以是大小位置、也可以是方向的重复。

利用这种节奏关系设计的标志,给人以平稳且极具规律性的心理感受,具有统一的秩序美。渐变节奏即元素成分在有规律的渐强或者渐弱、渐隐或者渐现、渐增或者渐减中构成的节奏关系。在标志设计中,体现为视觉要素持续有规律的渐变运动。

韵律秩序美

标志设计中的“韵律”其实与视觉形象结构当中“相对均齐”这种状态极为相似,这种“相对”是相比于反射对称所呈现出的“******对称”而言的,具有相对灵活的特征。在这样的形态关系之中,无论是在色彩的体量与结构中,还是在中轴线两侧的形态上,都呈现出近似的一种平衡状态,远看如出一辙,而近看其实却各有特色。

在秩序关系的语法要素中,平衡的整体性与节奏的规律性都是***强的,包括均衡和对称;旋律的节奏具有较强的反复性和较强的持续性;韵律则主要表现在较为相对均齐的状态,生动、灵活。

根据标志要反映的不同客观载体,选择相应的视觉语法,合理地利用秩序的构成,有助于把握设计的整体格局,将共性与个性相融,带给观者和谐的美感。

毫无疑问,秩序之美存在于标志设计中,而且两者之间有着无数的联系。秩序美是标志设计的内容,标志设计是秩序美的载体。也就是说,秩序美感是标志设计的本质内容和价值追求,它已成为标志设计的灵魂和核心。

无论是在进行设计创作之前、之中还是之后,秩序美与标志设计已经成为一个不可分割的整体。标志设计中的秩序美正在影响着我们的感受和意识。


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